Velhotes
1934 wird die Portweinmarke herausgebracht, welche die Verkäufe auf dem portugiesischen Markt anführt.
Die Velhotes, von denen heutzutage mehr als 3 Millionen Flaschen pro Jahr verkauft werden, stammen von einer langen Geschäftsreise eines Repräsentanten des Hauses Cálem nach Holland, der dort ein Bild fand, das er mitbrachte. Es stellt drei Freunde dar – einen Apotheker, einen Rechtsanwalt und einen Richter – die sich täglich trafen, um ihre Geschichten bei einem Glas Portwein zu erzählen.
Sie wurde als eine Untermarke von Cálem herausgebracht und gewann an Persönlichkeit und eigenem Ausdruck. Sie eroberte sowohl die Verbraucher in Portugal als auch auf dem internationalen Markt und gewann Autonomie, obwohl sie das Siegel der Muttermarke beibehielt.
Eine ikonische Marke der nationalen Vorstellungskraft, humorvoll und verbrauchernah, die versucht den Konsum des Portweins zu erleichtern und uns herausfordert... bis wir alt („Velhotes“) sind.
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